Voilà la saison estivale, l'alcool brouille les sens, le jugement et des fois l'intelligence. Coors brewery nous en fait la démonstration par une pub.

 
Opinion

Voilà la saison estivale, quoi de plus invitant que les terrasses et une bonne bière fraîche ? J’aime bien surtout en période de canicule.

Maintenant, quelle bière choisir ? On est inondé de pub à la télé, dans les journaux et sur le web. Je ne sais pas pour vous, mais pour moi ce ne sera sûrement pas la bière « Coors ». Avez-vous vu la dernière pub ? Un gars qui bave presque se présente devant une fille à un genre de guichet. Il a une canette qui ressemble à un bricolage d’un enfant de trois ans. Le monsieur essaie d’en passer une vite à la femme, sa cannette serait une canette gagnante, ce que nie la dame qui le renvoie. À ce point, on voit plusieurs autres garçons en ligne, avec le même genre de bricolage et le même air épaissis. En arrière plan on voit le party où des garçons et des filles en maillots s’y donnent à cœur joie. Les jeunes filles et garçons aux physiques d’athlètes, les filles pendues au bras des gars dans un décor luxueux de rêve...

J’ai cherché et j’ai trouvé. Coors a mis sur pied un coucours, le prix, gagnez un party avec des belles filles ! Bravo à Coors, elle a pu en une seul pub réunir un éventail complet de stéréotypes et de discriminations autant envers les femmes que les hommes.

En premier lieu, gagner un party... et des belles filles. Comme si on pouvait gagner des filles, on utilise la femme comme un objet. Elle est à pour le plaisir, mais bien sûr dans un décor qui fait étalage d’une vie que bien peu peuvent se payer. Devons-nous entrevoir qu’il faut beaucoup d’argent et la bonne bière pour établir une relation ?

Ensuite, les hommes y sont représentés comme des « Dumb and Dumber » prêts à tricher pour gagner « les prix ». Que passe-t-on aux hommes comme message ? Que pour avoir l’intérêt d’une femme on doit avoir l’argent et la bonne bière ? Les deux sexes sont mis à mal dans cette pub.

Autre point, la compagnie a son pied à terre à la Barbade, question d’évasion fiscale.

Si jamais l’idée vous prend de faie part de votre réaction à la compagnie voici un lien.

http://www.coorslight.ca/main.php?lang=fr&resolution=800X600

Site intéressant si vous êtes curieux de savoir quelles sont les compagnies qui se chauffent le capital au soleil.

Alain Thomas